传播力来了｜甲亢哥“失控”直播何以凿破中外文化“高墙”？
更新时间：2025-04-13 19:55 浏览量：8
继旅游免签、小红书对账之后，近期，全球顶级网红甲亢哥（全名IShowSpeed）在中国旅游的系列直播视频，又在全球掀起了一场场“文化核爆”！
游上海、逛北京、访河南、品成都、赏重庆，穿花袄、看舞狮，吃火锅、尝豆汁，骑共享单车、坐小米SU7 Ultra、看川剧变脸、学少林功夫……首次来华的甲亢哥时不时上演“瞳孔地震”，一口一个“OH，My god，中国真是太令人惊叹了”。
甲亢哥在中国的直播视频同步传回美国后，屏幕前一直被蒙在“有色眼镜”下的世界各地人民也同样非常不淡定，无数网友被一个个干净、繁华、文明、和谐且充满科技感和活力的城市深深震撼，也被善良、友好、幽默、风趣、热情的中国人民深深打动，直言重新认识了中国。有人甚至把中国城市称之为2050年以后的未来之城，更有人怒喷美国政客和媒体欺骗美国人民，把大家关在信息茧房里，根本不了解外面的世界。
中国驻美大使馆发帖点评“甲亢哥”中国行，称这位20岁的美国人气网红，正在用数字的方式弥合文化鸿沟，并为外国观众创造了解中国的新渠道。
甲亢哥中国行系列直播，无疑是一场场爽感十足的直播。不过，与之相比，品鉴者感触更深的是，为何这场被全球网友集体围观的直播，其影响力会超越144小时、240小时免签政策，甚至比小红书对账更具吸引力？为何它比传统宣传更圈粉？它能为我们的外宣工作带来哪些启示？
无疑，这场直播的成功与甲亢哥的个人魅力和影响力密不可分。
出生于美国俄亥俄州辛辛那提的甲亢哥，是一位以夸张风格闻名全球的网红，因其在直播中经常出现的亢奋情绪表达与甲状腺功能亢进患者相似，故被称为“甲亢哥”。凭借其极具个性的“人来疯”表现力，截至目前，甲亢哥在YouTube平台上拥有超过3700万粉丝订阅者，是全球最具影响力的网红之一。
然而，甲亢哥中国行系列直播的真正魅力，还在于其“去中介化”的传播形式。
由于全程直播无法经过事后剪辑，观众得以看到一个未经修饰的真实中国。这种“第一人称视角”的镜头语言打破了传统媒体的第三人称观察者视角，构建了一个“去中介化”的沉浸式共情场域，让观众拥有“亲自探索”的代入感，他们不再是被动的信息接收者，而是仿佛置身于甲亢哥身边，与他一同奔跑、一同尖叫、一同探索中国的风土人情。
当镜头掠过八达岭长城的蜿蜒身躯，观众仿佛能亲身感受到长城的雄伟壮丽，以及它所延伸出的那片一望无垠的辽阔天地；当甲亢哥在少林寺体验“金钟罩铁布衫”时，观众能通过屏幕感受到那种“痛并快乐着”的文化冲击；当甲亢哥夜游“8D魔幻山城”重庆时，无人机镜头穿梭于高低错落的摩天大楼和灯火辉煌的江边夜景之间，观众仿佛置身于一个现实与赛博朋克交织的奇幻世界。这种主观视角的沉浸感让观众从“看别人”变成了“自己在看”，从而实现了从“认知传递”到“关系建构”的传播转型。
正如传播学者麦克卢汉所言，“媒介即信息”。甲亢哥的直播镜头本身就是一种文化符号，它以最原始、最真实的视觉语言，重塑了海外观众对中国的认知地图。
对比之下，144或240小时免签政策本质是“物理通行许可”，解决的是游客“能否来”的问题；而甲亢哥直播创造的是“数字感官通行证”，解决的是“为何来”的动机问题。小红书对账虽然也是真实交流，但更多是基于图文和短视频，缺乏直播的即时性和现场感。
传统传播模式中，内容往往带有系统性、权威性、符号化的特征，缺乏双向互动，容易让观众产生距离感。
因此，当甲亢哥以“普通游客”而非“文化大使”的身份出现在中国城市的街头巷尾时，传播主体也就实现了一个从“机构代言”到“个体赋权”的身份转变，自然消解了受众对官方叙事的预设警惕。
从传播效果来看，甲亢哥的直播并未刻意强调中国的优势或成就，也没有进行对比式的捧高踩低，而是凭借自身的亲身经历与直观感受，呈现出一个真实且多元的中国，直播中的各个切片不断在海内外各个平台溢出，正面评论拉满。这种基于真实体验的传播方式，不仅更容易激发观众对中国的好奇心与探索欲，还因其客观中立、不掺杂情绪化因素，使得内容更具备持久传播的潜力，能够跨越短期热度，持续影响观众的认知与态度。
关于甲亢哥的直播，更值得关注的是他将文化差异转化为极具“可玩性”的体验。他以“发癫式整活”的独特风格，将严肃的文化议题巧妙设计成一场场“闯关游戏”。如创下中国行最高人气峰值的少林寺拜师学艺直播环节，虽说是无心插柳，但整场直播却意外地将少林功夫的学习之旅拆解为三级挑战：
首先，甲亢哥在深山中寻找师傅，耗时将近2小时，其间历经波折，充满了未知与探索的乐趣；
找到师傅后，他便开始扎马步等基础训练，然而练完之后，他发现自己所到之处是个假少林，瞬间陷入无限沮丧；
就在他几乎要放弃之际，当地文旅及时出手救场，真正的师傅降临，为他开启了真正的少林功夫学习之旅……
最后，体验完真功夫的甲亢哥还顺带收获了一套充满深意的少林功夫哲学：“这很痛苦，但这是生活；这很痛苦，但这是少林；这很痛苦，但这是功夫；这很痛苦，但这是你自己。”以及：“朋友不是钱，是世界大团结！”
从“痛苦面具”到“世界大同”，这套越嚼越有味的东方智慧，直接让直播间炸锅，外国网友不断刷屏：“中国功夫不止拳脚，更有胸怀天下的格局！”
从“文化展示”到“意义共创”，甲亢哥学艺这一趟，让全世界都目睹了中华武术的独特魅力，领教了中华武者的气度不凡，比传统媒体做多少“外宣”都强。
甲亢哥的中国行系列直播仍在继续，相信在甲亢哥的带动下，会有越来越多的海外博主闻着中国文旅的流量香味走进中国，传播中国故事。期待能有更多中华文化可以借助他们的镜头成功“越狱”，重塑外国观众对中国的认知图景。更期待有更多像甲亢哥这样的数字创作者崛起，以多元视角和创新方式，进一步拓展文化交流的边界。
品鉴者言：从“机构代言”到“个体赋权”、从“文化展示”到“意义共创”，从“认知传递”到“关系建构”，甲亢哥中国行系列直播的传播实践充分证明：当传播不再是单向灌输，而是所有人乐在其中的“大型多人在线游戏”，才能真正实现传播的破壁、破圈、破维。
作者 田菊
编辑 刘娟利
二审 杨修玮
三审 高发强