发展浪漫经济要在五个“新”上下功夫

更新时间：2025-09-01 17:14  浏览量：4

踩“步步糕”、共签喜扇、手挽手走红毯……8月29日是中国传统节日七夕节，也是婚姻登记实现“全国通办”后迎来的首个七夕。当天，南京玄武湖“甜度爆表”，位于景区内的玄武区婚姻登记处，为新人们打造了仪式感满满的领证仪式，让中国式浪漫在山水城林间梦幻上演。（8月30日 《现代快报》）

七夕是一个浪漫的节日，在全国许多城市，今年七夕的浪漫氛围更是“拉满”。不管是形式多样的领证仪式，还是为青年举行的各种交友联谊活动，又或是商家铆足劲打出的节日营销，其实都是“浪漫经济”的一种表现形式。

浪漫是一座城市的气质，也是一种可以转化为消费动能的经济业态。当“浪漫”不再只是诗意的形容，而是成为消费升级的新赛道，城市发展便多了一抹温度与色彩。这就需要我们思考，如何把浪漫经济做强做大？关键要在五个“新”上下功夫：新场景、新渠道、新概念、新体验、新营销。

要用新场景打开想象力。浪漫经济的核心，是创造独特的情境感与氛围感。只有场景足够动人，浪漫才能被看见、被感知、被消费。无论是七夕夜晚的灯光秀、城市地标的艺术装置，还是婚恋仪式的公共空间，都在告诉我们，浪漫经济不是虚无缥缈的情绪，而是能够通过可触可感的场景转化为真实的消费行为。谁能提供更多元、更新颖的浪漫场景，谁就能在浪漫经济的竞争中占得先机。

要以新渠道拓展消费半径。浪漫经济不应局限于线下景观与节庆活动，还要借助数字化手段延伸触角。社交媒体的传播、短视频的分享、线上平台的预约，都能让浪漫的触感从现场延伸到远方。特别是在跨境消费、沉浸式文旅的新趋势下，线上线下渠道的深度融合，将为浪漫经济打开更广阔的市场。

要用新概念强化市场认同。浪漫经济不仅仅是鲜花与约会，其内涵远比想象丰富。可以是“爱情文化”，也可以是“幸福产业”；既承载年轻人的情感需求，也映照家庭的温暖与社会的关怀。将浪漫概念从单一消费升级为“美好生活方式”，既能扩大受众认同感，也能让浪漫经济摆脱“一阵风”的短暂效应，真正沉淀为城市的文化名片。

要靠新体验留住消费黏性。浪漫经济的竞争，归根结底是体验的竞争。一段难忘的体验，能转化为口碑与复购，形成可持续的消费循环。无论是沉浸式剧场的代入感，还是婚恋活动的仪式感，抑或是节庆经济的参与感，都是浪漫经济的核心价值。体验越真实，浪漫越长久；体验越独特，消费越持续。

要以新营销放大传播效应。浪漫经济本身自带“可传播性”，但如何讲好故事、放大情绪共鸣，考验的是营销的智慧。一个走心的宣传语、一场互动感强的主题活动、一次跨界联动，都可能成为浪漫经济的引爆点。营销不仅是吸引眼球，更是构建文化符号，让浪漫与城市形象深度绑定，使浪漫消费成为一种身份认同和情感归属。

发展浪漫经济是顺应消费升级、文化需求与产业融合的大势所趋。浪漫经济不是单一的，而是多元的，既可以串联起山海景观、城市地标，也可以激活餐饮、婚恋、旅游等多元业态；既是人们情感的寄托，也是城市竞争力的体现。

浪漫不是奢侈，而是幸福生活的刚需。发展浪漫经济，抢占消费升级新赛道，在“五新”上下功夫、做文章，浪漫经济就能从一时的热闹，走向长久的繁荣。城市因浪漫更有温度，经济因浪漫更具活力，生活因浪漫更值得向往。（孙维国）