观点丨直播助农，功夫要下在镜头外

更新时间：2025-06-11 11:43  浏览量：8

周荣光

在江西省崇仁县三山乡长仁村的蔬菜大棚里，一场农产品直播正在进行，主播邓媛手持刚摘下的新鲜蔬菜，对着手机镜头笑得灿烂：“家人们，看这甘蓝，都是咱大棚里现摘的……”而镜头之外，驻村第一书记陶瑛萍蹲在菜地里，默默调整着拍摄角度。这个细节，揭示了直播助农的一个关键：热闹的直播间只是冰山一角，真正的功夫要下在镜头外。

一场成功的农产品直播，背后涉及产品品控、物流配送、品牌建设、售后服务等多个环节。刚开始，主播一面对镜头就紧张得结巴，直播间人数最多也就十来个人。为了破解这一难题，驻村工作队员当起“幕后军师”：送村民参加电商培训、邀请网红团队现场指导、帮助主播克服镜头恐惧……这些看似琐碎的工作，恰恰是直播助农能够持续发展的根基。当“带货”不再是一件畏难的差事，土特产上网之路才能越走越宽。

当下，不少直播助农都存在一个误区：只专注于镜头前的表现，却忽视了产业基础的夯实。还有一些地方十分热衷于邀请名人网红带货，追求一时的网红效应，却很少思考如何强化产业发展、建立长效机制。长仁村的实践提供了一个可资借鉴的样本——直播只是手段，产业发展才是目的。只有让村民在直播助农中尝到甜头、找到奔头，并带动产业可持续发展，乡村的未来才真正具有“看头”。

直播助农没有捷径可走，既需要镜头前的“热闹”，更需要在产业链构建、人才培养、品牌打造等背后的功夫。把镜头外的功夫做足做实，农产品电商才能真正成为乡村振兴的持久动力。这或许就是新时代农村工作应有的务实态度——少一些浮躁的表演，多一些长远的谋划。