“大画幅”新年挂历爆火，椰树评论区炸锅了！

更新时间：2026-01-11 03:13  浏览量：1

被罚40万元之后，椰树把2026年的新年挂历彻底换了画风，性感退场，企业史和励志上场

新挂历还是那几块红蓝黄的大字，质感更像宣传栏，徐冬冬不再走清凉路线，套上严实的衣服做劈叉，成了努力打工的符号

评论区热闹，有人直接留言求购，愿意自付跑腿和快递费

实物图多见于社交平台，小红书里流传广，公开售卖渠道并不清晰，关注仍在发酵

这不是心血来潮，更像一记刹车

2013到2020年，营收一直在40亿元附近打转，老派的大字广告没有把增长带回来，曾经的“中国饮料第一”失去近半的市场份额

行业在变，货架在换，它的招式却没跟上，停滞变成了现实

转机出现在2021年，直播间土味加清凉，男女各显“味道”，流量迅速放大

当年销量同比增长16.82%，2022年再增5%，到2023年销售总额做到了50亿元

数据在往上走，争议也在积累

擦边营销像救命绳，也像一根细线

2024年5月，海口市市场监管局龙华分局对其官网宣传做出40万元罚款，理由是违背公序良俗，涉及不当内容和人员使用

椰树一度表示不服，称“那是科普教育，不是广告”，但红线已清晰，态度强硬抵不过规矩

这一年，增量几乎停住，热度不再自动变成销量

监管还在持续，中央网信办的清朗行动把恶意博眼球列为整治重点，擦边成了高风险区

流量不是护身符，踩过一次线，很难再装作没事

于是挂历变成宣言，过去在下半身打主意的文案，被上半身的努力故事替换，产品的生理奇效说法收起，创业者的拼搏段子抬头

网友买账的点不在噱头，而是对一个老牌子的记忆和认可

真问题来了，这种“保守化”能带来可持续的增长吗，还是一次情绪修复的回光？

如果只是收住尺度，但货架上没有更稳定的理由，风头过了还是会回到原点

能不能走长久，关键仍在产品本身

椰树的硬功夫一直藏在易拉罐里

自1988年解决油水分离起，它坚持用新鲜椰肉生榨，配料只有水、鲜椰肉汁、白砂糖和必要乳化剂，不加香精，不加色素，不加防腐

生产车间维持18度恒温，从椰肉破碎到灌装控制在6小时以内，独有的乳化工艺让椰汁绵密顺口，冷藏是清冽的椰香，加热是饱满的乳脂香

这类细节，才是仿不来的壁垒

有顾客说，椰树不用靠模特，靠味道就能留住人

这句话不花哨，但站得住

也因此，它有底气在风向变了的时候收手，去做更稳的事

历史上它也不是没被敲过警钟

2019年因广告被罚20万元，2021年因招聘广告被罚40万元

每一次提醒都在逼它看清边界

回看这家企业的路径，从徘徊到爆红，从罚单到转向，跌宕不是戏码，是代价

这次挂历的改变不是认输，而是成熟，少点眼球，多点本事

未来是否彻底告别擦边，没有定论，但至少它正在把注意力往产品和品牌价值上收

社交平台的晒图还会增加，求购热度可能持续几天，官方是否公开回应获取方式值得留意，也许很快就会给个说法

真正的看点不在挂历本身，而在它能否把这次舆情顺势变成长期的合规与口碑

能穿越时间的品牌，靠的不是一次次的流量暴击，而是反复被选择的品质

如果那一口椰香始终稳定，工艺始终认真，营销就可以少一点冒险，多一点耐心