“功夫足球”将“赛事流量”转化为“经济留量”

更新时间：2026-01-08 08:00  浏览量：3

沧州队球员董康杰铲射破门。 崔上 摄

球迷时运一家在“河北五超”现场为沧州队加油打气。周洋 摄

□本报记者 代晴

“战斗！沧州队！”

2025年12月20日晚，沧州体育馆的穹顶几乎要被这声浪掀开。看台上，一片跃动的蓝色海洋中，39岁的时运把3岁的儿子扛在肩头，13岁的女儿时叆雨珊则用力挥舞着一面印有沧州队队徽图案的旗帜，和他们熟悉的“狮兄弟”球迷会的数百名伙伴一起，忘情呐喊。

这里是2025年河北省五人制足球超级联赛（简称“河北五超”）的沧州主场。比分牌上的胜负，远不是故事的全部。在这片从昔日中超赛场平移而来的聚光灯下，一场关于城市精神、经济活力与平民梦想的生动实践，正伴随着每一次传球、每一声呐喊、每一笔消费，澎湃涌动。

“当‘战斗沧州队’的喊声再次响起来，我眼泪差点掉下来。”老球迷王树青摩挲着手中有些褪色的沧州雄狮围巾，声音有些哽咽。今年初，沧州雄狮足球队的解散，曾让无数像他这样的铁杆球迷陷入失落与迷茫。直到“河北五超”的到来，为他们淤积的情感找到了新的出口。

“我们支持的不是某个大牌外援，是为这座城市拼搏的家乡兄弟。”王树青的话道出了关键。这支由本土球员组成的队伍，迅速接过了情感传承的接力棒。首战9比4大胜邢台，2比1胜雄安，6比3胜廊坊，11比1胜衡水……主场胜利不仅点燃了战绩，更激发出久违的归属感。看台上，从稚龄孩童到白发老者，许多是举家前来。足球，重新成为连接社区与城市的纽带。

这种情感能量被迅速转化为可观的“注意力经济”。场均超过3000名观众、高达98%的上座率、网络直播累计超2300万人次观看……沧州市体育局相关负责人坦言：“关注度超出了我们的预期，这证明了沧州人骨子里对足球的热爱从未冷却，只是需要一个新的舞台。”

赛场内的激情，如何有效转化为赛场外的消费？沧州给出的答案是：打造一个融合味觉、视觉与体验感的“体育消费生态圈”。

沧州主场一般都是晚上7点，但距开赛还有一小时，沧州体育馆外的“体育+消费”融合市集早已人头攒动。“驴火”摊位前排起长队，香气四溢；剪纸、泥塑等非遗展台前，不少外地游客在询价购买。“今天备的货比平时周末多三成，估计不够卖。”一位售卖本地特色熟食的摊主乐呵呵地说。

这张小小的球票，成了一枚开启城市消费的密钥。持票根可在全市40余家合作商户享受折扣——从华北商厦的购物，到金狮酒店的餐饮，消费场景被极大延伸。更巧妙的是文旅联动，吴桥杂技大世界、南大港湿地等8家A级旅游景区，对参赛队员及家属推出优惠，吸引他们“留下来，逛一逛”。

“我们算的不是一场比赛的票房账，而是‘一人看球，全家消费，多日停留’的综合账。”相关负责人表示。以沧县主场为例，赛前特色市集直接带动了当地枣制品等特产销量，实现了“赛事流量”向“经济留量”的精准转化。

如果说经济是血肉，文化则是这场盛宴的灵魂。沧州巧妙地将“武术之乡”“杂技之乡”的千年IP，注入现代足球的脉搏。

开幕式上，惊险的杂技《蹬缸》与刚猛的武术表演同台，引来阵阵喝彩；中场休息，不再是单调的等待，而是沧州本土足球少年的技巧展示和活力四射的啦啦操。在“大美沧县”主题主场，国家级非遗沧县狮舞的鼓点，与球迷助威的节奏奇妙共鸣。

传播也玩出了新花样。除了主赛场，主办方在繁华的南川老街、高校、社区设立了多达38个“第二现场”直播观赛点。“让没办法来体育馆的人，在逛街、吃饭时也能感受到比赛的激情，把赛事热度铺满全城。”项目策划人员介绍。

沧州赛区最动人的风景，永远在看台上。那片“蓝色的海洋”，不仅是气氛组，更是文化的创造者和输出者。

他们专业——统一的服装、震天的战鼓、编练的助威歌曲，营造主场气势。他们忠诚——不仅主场场场爆满，更远征承德、衡水、秦皇岛，在客场看台上掀起蓝色风暴。他们文明——在球队失利后，高喊“兄弟们别放弃”；在客队离场时，送上“一路顺风”的祝福。

“沧州不愧是有过中超球队的城市，球迷文化太赞了。”一位邢台球迷在社交媒体上感叹。这种成熟的球迷文化，甚至成为其他赛区学习的样板。

这种文化，还在进行代际传承。时运一家就是典型代表。从女儿3岁就抱着去看中超，到现在带着一双儿女为家乡的五超球队呐喊，足球成为家庭情感与城市认同的载体。“升国旗奏国歌时，我女儿总会肃立敬礼。足球带给她的，不只是快乐，还有爱家乡、爱国家的情怀。”时运说。

“河北五超”在沧州的旅程，早已超越了一场场60分钟的足球赛。它是一个精妙的触媒，激活了消费，拉动了旅游，展示了文化，凝聚了人心。

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