答好“辣味三问”征文比赛作品荟萃④丨以功夫为魂，融多元特色—探索依托李小龙功夫IP打造世界文旅高地路径

更新时间：2026-01-07 15:49  浏览量：2

编者按：为进一步弘扬“敢饮头啖汤”精神，今年7月起，顺德区委组织部、顺德区委宣传部联合开展答好“辣味三问”征文比赛活动，共评出35篇佳作，现刊发部分优秀作品，以飨读者，凝聚共识，共赴顺德高质量发展新征程。所刊发的作品仅代表作者个人观点。

以功夫为魂，融多元特色

——探索依托李小龙功夫IP

打造世界文旅高地路径

均安镇副镇长、团镇委书记、工会主席

贾豪杰

顺德，是岭南文化的重要发祥地，美食享誉四海；均安，是“功夫之王”李小龙的故乡，功夫底蕴深厚。顺德和均安，如何以“软硬兼施、内外兼修、文旅兼备、新旧兼顾”的总体思路，打造世界级文旅高地？经多方调研访谈，并参考曲阜孔子、绍兴鲁迅等地方名片的做法，顺德宜以李小龙功夫为核心，串联世界功夫、顺德美食、工业制造、岭南文景等元素，构建辨识度高、竞争力强的功夫文旅产业，推动“人文旅产城”协同发展。

一、深耕李小龙IP，打造“功夫寻根”全球朝圣地

（一）活化均安本土功夫场景

以均安上村（李小龙祖居地）和李小龙乐园为核心，打造“小龙功夫村落”。

1.升级已运营的功夫小镇客厅，作为游客接待和展示首站。

2.在鹤峰上村大道设置“功夫长廊”，嵌入声光电互动装置，3D还原李小龙经典镜头，使“截拳道”“无影脚”光影音效触手可及；对环山路到李小龙乐园沿线进行微改造，增设功夫体验元素、快慢行路线，配套特色餐饮民俗。

3.参照广州永庆坊的活化开发方式，精心打造“寻迹李小龙”古建群。微改造李小龙祖居、李氏大宗祠等纪念场馆，在保留建筑风貌基础上，优化内部陈列。在李小龙祖居展示家族迁徙脉络、祖辈生活器物，全息投影还原家人互动场景；在李氏大宗祠增设“李氏武学文化厅”，展示李氏族人传统与功夫渊源，定期举办“宗族文化与武学交流会”，邀请宗亲与功夫爱好者参加；微改造10栋左右民居，复原李小龙习武场景、好莱坞拍戏服具，搭配武术文创、轻咖业态运营。

4.引入功夫非遗馆，邀请截拳、蔡李佛拳、洪拳传承人驻场（已有臻武堂武馆），推出“1小时功夫体验课”（含讲解、基础招式教学、器械体验等）。

5.焕新李小龙乐园，利用18.8米高李小龙铜像、纪念馆等现有资源，改造“功夫擂台”“江湖酒楼”等场景，实现“日间观光+夜间体验”双向覆盖，让功夫文化从“看”变为“玩”；将乐园旁商住地和内部100亩政府储备地打造成不同档次的度假酒店，满足多种类型需求。

（二）搭建国际功夫交流平台

围绕李小龙诞辰（11月27日）、忌日（7月20日）、经典影片上映日等节点，打造对外交流盛典。

1.每年诞辰举办“全球功夫寻根嘉年华”“顺德世界功超争霸赛”，邀请李香凝家族成员寻亲，国际武术联合会、香港李小龙协会和本地武术组织参加，兼顾国际赛事与本土展赛。

2.与美国西雅图李小龙纪念馆、英国李小龙协会等海外馆会签订“寻根合作协议”，每年提供若干“功夫寻根名额”（含祖居参观、功夫培训、美食体验等），适度补贴交通费用。

3.联动中国电影家协会、美国电影协会，常态化举办“李小龙学术论坛”“李小龙电影周”。

二、结合顺德产业特色，推动“功夫+”跨界落地

（一）打造“功夫+制造业”特色文创

依托顺德家电、家具、服装产业优势，形成产品中有文创、文创即产品的城市双向赋能格局。

1.启动“功夫文创设计大赛”，全球征集作品，获奖设计由周大福等知名企业落地生产，每年孵化若干爆款文创。

2.联动顺德服装协会，用均安牛仔布开发“功夫潮牌”卫衣、运动套装、功夫巾等。以均安牛仔设计城、功夫村落为展销地，覆盖湾区景点与购物网站，推出“功夫文化礼盒”（含服饰、手册、盲盒玩偶等）。

3.联合美的、美博等企业开发功夫系列家电，“功夫智能健身器械”（如截拳道智能沙袋，咏春木桩机等），嵌入统一文创元素与练习视频。

（二）构建“功夫+美食”标准化IP

深度绑定功夫美食，形成上下链条的产品体系。

1.联合餐饮协会制定《功夫美食系列》，如“无影脚脆皮鸡”“咏春炒鱼球”“功夫鱼生”“功夫面”等核心菜品，联合顺职大、餐饮协会联合培训认证功夫厨师，形成专利，在湾区门店、旅游景区设立“功夫美食专区”，价位不等，丰俭由人。

2.引导均健等预制菜企业开发“功夫预制菜”，主打“3分钟还原顺德味”，销售国内外。

3.每年4月、10月举办“大湾区功夫美食节”，设烹饪擂台赛、美食市集，吸引全球游客。

三、聚焦大湾区协同，织密“功夫文旅”客源网

（一）打造大湾区功夫文旅专线

1.在广州南站、深圳北站、顺德站等重点交通枢纽开通“功夫文旅专线”；推出顺德游不同种类套票，如“交通+景区+酒店”联票（含酒店、门票、餐饮、体验课等），主要景点间优化直达专线。

2.与广州、中山、深圳等湾区城市合作，推出“品味城市及功夫线路”，覆盖区内外知名景点，丰富多日游线路。区内知名IP品牌联动，聚焦龙舟、粤曲、香云纱、状元文化等，设计主题化旅游线路，形成品牌集群效应。

（二）定向开发湾区客群产品

1.面向湾区中小学设计推出“岭南功夫文化研学课”，与旅行社合作，每年组织两次“研学游”，含功夫村落活动、功夫教学、功夫文创制作等。

2.面向湾区企业设计“功夫主题团建套餐”，包含拓展训练、功夫美食晚宴、功夫实景演出（融合自梳女故事与均安女篮精神）。

3.面向高端客户定制开发三天以上“研修班”路线，同时针对宝妈带娃群体开发半个月左右一期的寒暑期研学游，搭配功夫、美食、水乡生态等系列化课程，吸引每年常来常住。

4.面向周末休闲客群，联动顺之旅等知名旅行社，开发“2天1夜周末功夫微度假”产品，含功夫酒店住宿、美食体验、功夫表演等。

四、布局全球传播，让功夫文旅“走出去”

1.联合海外乡亲会，在海外重点城市设“顺德功夫文旅推广中心”，联动当地华人社团举办“功夫文化展”，展示李小龙文物复刻件、功夫预制菜等。

2.与抖音等平台合作，发起全球“寻根李小龙”邀请赛，吸引海内外网红体验均安文旅并创作视频。同时征集“生活均安、功夫均安、万事均安”三大系列短视频，营造浓郁的功夫乡情特色，扩大小镇影响力，并对优秀者赠予荣誉头衔，增强使命感。

3.开展线上推广，利用社交媒体、旅游app等精准投放广告营销；与龙迷俱乐部、World of Bruce Lee等平台合作，发布李小龙主题旅游活动信息，吸引全球粉丝。

4.创作城市原创歌曲《浪涌均安！》（已创作歌词），打造更易传颂的地方歌曲名片，融入特色具象符号，展现更立体的“文旅声景地图”。

5.推动本地文旅与海外影视联动，促使李小龙题材影视中融入均安元素。

五、设立功夫文旅发展基金会，保障长期运营

成立“顺德李小龙功夫文旅发展基金会”，构建“政府引导、企业参与、社会捐赠”的多元资金池。

资金来源：初期由区文旅局注入启动资金，同时吸纳顺德家电、服装、餐饮等本土企业捐赠，开放社会公益捐赠通道，鼓励海外李小龙粉丝社群、华人社团参与。

核心用途：一是用于李小龙祖居、李氏大宗祠等纪念场馆的常态化维护与展品更新，保障全息投影、声光电等设备稳定运行；二是补贴“功夫寻根名额”“非遗传承人驻场” 等公益类项目，降低游客体验门槛；三是支持功夫文创研发、国际交流活动的前期筹备，孵化中小文旅企业。

管理机制：组建由政府代表、企业负责人、文旅专家、李氏宗亲代表构成的理事会，定期公开资金使用情况，确保透明高效。

综上，依托“区统筹、镇深耕、商协会联合、海内外推广、基金会保障”的运作模式，聚焦“好产品、好推广、好服务”深耕发力，突破地域、管理、产权限制，推动顺德打造一超多元的世界文旅高地。

编辑：黄江帆

二审：曹开文

三审：吴日辉