71岁董明珠再引热议：铁娘子这次要干啥？

更新时间：2026-01-01 12:52  浏览量：1

董明珠又上热搜了，这次不是因为雷军的十亿赌约，而是她带着格力在数据上“被碾压”的当下，玩出了新花样。谁也没想到，这位71岁的“铁娘子”，会用十年包修、砸钱建黑灯工厂这些看似笨重的招数，把小米等互联网品牌逼到墙角。

小米去年营收甩开格力快一倍，空调市场还杀进东北抢地盘，夏天卖得最猛的时候据说销量涨了20倍。换做别人，早该发声明、降价促销了，但董明珠偏不。

有员工在格力食堂撞见她，穿着普通，端着餐盘试菜，连几块钱的菜价都要盯着改，这阵仗比当年砸烂一千多台瑕疵空调还狠。有人说她轴，可正是这种“轴”，让格力空调线上份额守到16.41%，比追兵多3个百分点，差得不多，但够硬。

要说董明珠最狠的，还得是她那套“重资产”打法。小米去年在武汉搞了个年产600万台家电的工厂，这动作熟不熟悉？十二年前雷军拿互联网思维压制造业一头，现在倒反过来学董明珠搞自建厂、抓生产线。这不是偶然——格力早就不只盯着空调了，数控机床、工业机器人、家庭储能站，甚至砸钱建“黑灯工厂”，说白了就是要把制造全链条抓手里。

最扎眼的是十年包修。现在哪个厂商不是盼着产品刚过保就坏？董明珠偏把“十年包修”写进合同，这哪是营销，分明是拿品质当底牌。去年南京活动上她还放话：“有没有补贴都不准偷工减料。”这话听着冲，但格力空调在高温区跑了十年都没掉链子，这就是最硬的广告。

别看国内空调市场斗得欢，董明珠早把眼光放全球了。GYBrand发布的出海品牌榜上，她名字排前头。从早期给洋牌子代工，到现在打自己的Logo，格力卖到160多个国家，这可不是靠便宜，是靠硬功夫。

有人觉得她老派，可资本市场比谁都清楚，现在虚火旺的商业圈，有个懂制造、敢较真的掌门人，多稀缺。今年4月股东大会，投资者照样用高票把她送上第五个三年任期，这就是答案。

其实十二年前的十亿赌约早该翻篇了。当时雷军拿互联网思维压场，现在却偷偷补“建工厂”的课；董明珠当年靠狠劲赢第一回合，现在用全链条控制把战场拖进深水区。

数据上看小米赢了，但董明珠要的不是短期销量，是让中国制造的硬功夫站上世界C位。现在雷军满世界卖手机，董明珠的格力却悄悄把空调卖到全球，这算不算另一种赢法？

有人说董明珠太较真，十年包修不赚钱，建黑灯工厂烧钱，可要是没有这种较真，中国制造早被“性价比”带偏了。但换个角度看，互联网品牌轻资产玩得溜，董明珠重资产砸到底，到底谁更懂未来？你说数据重要还是品质重要？这事儿，怕是连雷军都得再琢磨琢磨。