叶茂中弟子亲自下场！痛批华与华，辜负了超级符号四个字

更新时间：2025-11-27 10:18  浏览量：7

叶茂中弟子下场怼华与华？一句“改改就用”把圈里人整无语了

9月15号那天，罗永浩在直播里随口一说，说华与华老板给他道歉了，这事就算翻篇。话是这么说，营销圈那帮人不答应，论坛群聊马上炸锅，目光一下全跑到“超级符号”这四个字上，谁都不想认栽。

华与华这家公司，上海起家的，小办公室，两兄弟，一个会吹策略，一个会写文案，从2000年前后慢慢混，到2015年开始火得有点离谱。那会儿，很多中小老板都爱跑去他们那边开会，上午喝咖啡，下午对PPT，晚上回去就改包装改招牌，觉得明天马上要发财那种。

他们那套“超级符号”，说白了就是借现成的文化认知，让品牌一眼就被认出来。像“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”，还有“拍照喊田七”，这些东西大家耳朵里都绕过几圈了，确实记得牢。很多人当时还挺服气，觉得这个路子，简单，好使，落地快。

问题也慢慢出来了。很多甲方后来发现，自己花了大价钱，拿到手的方案，一看结构都差不多，词也差不多，连PPT格式都差不多，只是把品牌名换一下。换言之，有人开始怀疑，这是不是成套模板，像菜市场卖盒饭一样，热一热就开吃。

这时出来个自称“叶茂中第三代弟子”的，说是从叶系那边一路学过来的，在广告公司里熬过夜、跪过甲方那种。他在朋友圈先发了一大段，后来被人截图传满全网，意思很直接：华与华现在搞的，已经有点辜负“超级符号”这四个字了。

他举的例子，很多老广告人一听就懂。大红鹰的胜利之鹰，真功夫的李小龙，361°的豹子，这些都是叶茂中那一批人折腾出来的。那时候没有什么统一模板，都是蹲在工厂食堂、门店门口看人，看三四个月，才敢往上推一个符号。客户会骂，老板会犹豫，甚至家里人也不理解，说整天画个豹子画个鹰图什么用，不晓得要赔多少钱进去。

那些符号好不好看，说不准哦，每个人眼光不一样。可基本都跟品牌扣得挺死的，大红鹰就是想跟“赢”“气势”扯上点关系，361°那会儿就想说自己比360多一点点，用豹子来撑这个劲儿。真功夫本来内部还纠结半天，用李小龙会不会惹麻烦，后来顶着压力上了，才有后来的全国连锁。

这位叶系弟子说，他最受不了的，就是有的项目，把现成的卡通、现成的颜色、现成的口号拿过来，稍微一改就丢给客户，说这是“文化母体”。他原话大概意思就是：你借用可以，借了不改透，不接上品牌的命，这就有点糊弄人。他说华与华是有本事的，可现在很多项目明显偷懒，用的是“改改就用”的路数。

有业内老前辈在广州一个闭门沙龙上聊起这事，桌上几盘凉菜加啤酒，大家七嘴八舌。有人说，现在客户也着急，三个月见效果，半年要报数据，咨询公司没办法，只能靠模板提速。有人反驳，本土营销就这点家底，再这么用模板磨，迟早被玩秃，不晓得以后还拿啥说嘴。

有意思的是，大家嘴上怼华与华，心里其实也都清楚，这家公司不是完全没货，他们那套东西也是从科特勒、定位、叶茂中这几路东西一点点拼起来，很多年轻人就是看他们的书入行的。只不过现在矛盾点在这：效率和创意，到底哪个更值钱一点。

有个做奶茶品牌的老板去年去找过华与华，预算不算小，谈了几轮，最后没签。他后来在朋友群里说，他不是觉得对方不行，他是有点慌，怕自己花了一堆钱，最后出来一个看着挺响、但跟自己店里那点烟火气不挨边的符号，传两年就腻了，这种风险他扛不起。

圈里很多年轻策划，看这次叶系弟子站出来，有人叫好，也有人私底下说，这种“门派之争”，说不准哦，也还有点江湖恩怨在里面。毕竟，一个是这十几年火起来的“华派”，一个是早些年撑起本土广告牌子的“叶派”，都想说自己才是懂中国人的那波人

说真的，这事后面怎么发展谁也讲不死，反正现在甲方看热闹，乙方互相掐，普通人刷着“蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频，听个乐子图个开心